Scandalo Gillette – il brand maschile che fa pubblicità “femminista”
Cari lettori del nostro blog, quest’oggi desideriamo fare un breve accenno a un argomento che tutti i titolari di PMI dovrebbero sempre tenere bene a mente, ovvero il cosiddetto posizionamento di marca, o in inglese, brand positioning. Si tratta, in realtà, di un argomento assai vasto e qui accenneremo brevemente solo ad alcune regole fondamentali su cui ogni piccolo imprenditore dovrebbe riflettere per sviluppare il proprio business.
Posizionamento di marca…sulla scala
Premessa: è il marketing che, agendo sulla nostra mente, influenza il posizionamento di marca. Ma cosa si intende estattamente per brand positioning? La nostra mente è portata letteralmente a posizionare prodotti e marche di una determinata categoria merceologica su un’ipotetica scala in cui il gradino più alto è rappresentato dal brand che noi reputiamo come leader in quel settore. Così è strutturata la mente di qualsiasi potenziale cliente e per questo motivo chi fa marketing deve imparare a “manipolare” e usare questa metodologia di pensiero. Quindi la regola è: agire in modo che la tua marca venga percepita dal tuo target sul gradino più alto della scala.
Posizionamento di marca significa provare ad essere diversi, non migliori
La seconda regola a cui vogliamo accennare discende logicamente dalla prima ed è influenzata dal carattere percettivo del marketing. Per un buon posizionamento di marca occorre puntare ad essere percepiti non come il brand migliore, ma come un brand diverso dagli altri. Posizionarsi infatti vuol dire innanzitutto differenziarsi dagli altri competitor per determinate caratteristiche. In questo modo il potenziale cliente potrà percepire in maniera più chiara la proposta di valore del brand e associarla ad eventuali benefici derivanti dall’acquisto.
Il posizionamento di marca è una delle colonne portanti dei servizi di marketing offerti da Terenzi Concept alle PMI aventi sede nelle zone di Pesaro, Ancona, Rimini, Cesena e Forlì e che desiderano distinguersi e differenziarsi sul mercato. Per maggiori informazioni sulle nostre attività vi invitiamo a contattarci.
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