Costruire l’immagine aziendale per aumentare la credibilità del marchio

In ambito marketing si afferma spesso con convinzione che “una bella immagine vale più di mille parole”. Vero? Dipende da cosa si intende per “immagine”. Nel marketing la parola “immagine” infatti non si identifica solamente in una rappresentazione grafica o in una fotografia, ma si concretizza più compiutamente in un significante complesso formato da parole, immagini, eventi e – perchè no? – “sensazioni”. In particolare quando si parla di “immagine aziendale”, quest’espressione assume un significato che va ben oltre la semplice raffigurazione di un logo ma comprende tutta una serie di valori che incarnano lo spirito e l’identità profonda di un marchio.